domingo, 10 de junio de 2012

Deporte y sexismo

No soy especialmente aficionada a leer revistas deportivas. Sin embargo, por influencias cercanas, he empezado a ojear sus formatos impresos y digitales. Y hay una cosa que no acabo de comprender. ¿Qué tiene que ver el deporte con las mujeres "en pelotas"? Que no con pelotas, ojo, ya les gustaría a las futbolistas o jugadoras de baloncesto tener cierta repercusión mediática, dominada indiscutiblemente por el deporte masculino.

Hoy, con motivo del primer partido en la Eurocopa de "la roja", he hecho una visitas a páginas web de las publicaciones deportivas más conocidas y de mayor tirada en España. Y he podido ver cómo en todas aparecía alguna mujer ligera de ropa, o incluso galerías enteras dedicadas a "homenajear" la anatomía femenina.

Empecemos por Marca.com: http://www.marca.com/




Un busto irlandés, una galería de fotos de una actriz que nos enseña hasta el duodeno, y una recopilación de "bellezas" españolas e italianas con motivo del partido del día. Una información deportiva muy relevante.

¿Que habrán hecho los compañeros de As.comhttp://www.as.com/




Más de lo mismo, fotos de chicas enseñándonos su cuerpo no faltan por supuesto, y eso que sólo les estoy mostrando lo que aparece en la página principal.

Veamos que se cuentan los de Mundo deportivo.com: http://www.mundodeportivo.com/



Estos nos muestran además unos glúteos (y por favor, que nadie dude de que son femeninos, que me he encargado de comprobarlo). También vemos alguna referencia al país con forma de bota, en una galería de mujeres con poca o ninguna ropa (por completar la información del partido España-Italia evidentemente).

Terminaremos con la aportación de Sport.eshttp://www.sport.es/es/


Al lado de un sonriente Mourinho vemos una galería de mujeres sugerentes... Llamadas "Las diosas de la Eurocopa". Desde luego... ¿Qué originales son verdad? 

Deporte y sexismo puro y duro. ¿A qué se debe este acoso? ¿Acaso los deportes y las publicaciones relacionadas son por y para hombres? Por desgracia hemos asumido que salvo escasas excepciones, el deporte más popular está protagonizado por ellos. Y que las publicaciones deportivas están totalmente enfocadas al público masculino.

Si ya "nos hemos conformado" con jugar en ocasiones un papel secundario (animadoras, pit babies...) ¿Vamos a tolerar que encima se nos exponga como objetos sexuales en estas publicaciones? Me desagrada sobremanera que cuando lo único que pretendo es informarme acerca de noticias deportivas, vea por todas partes mujeres semidesnudas. ¿Qué tiene que ver una cosa con la otra por favor? Los hombres que deseen ver a esas mujeres ya tienen miles de revistas dedicadas al tema. ¿No son ustedes capaces de separar la información deportiva de otro tipo de información QUE NADA TIENE QUE VER?

Necesitamos un poco de sentido común. Gran parte de la información audiovisual que nos ofrecen los distintos medios está empañada por una ideología machista, basada en estereotipos, que se ha asumido de manera inconsciente. Tanto hombres como mujeres deben participar para que llegue el cambio. 

¡Hombres! ¡No permitan que los medios les traten como si ustedes fuesen unos babosos movidos por impulsos sexuales! ¡Mujeres! ¡No permitan que los medios les traten como si fuesen las actrices secundarias de la historia de la humanidad! Ya va siendo hora de demostrar que hemos superado viejas y malas costumbres y que somos seres racionales. 

jueves, 7 de junio de 2012

Una foto con historia

Mañana cumplirá 40 años una de las fotos más famosas de la Guerra de Vietnam: "La niña de Napalm". Fue tomada por el fotógrafo Nick Ut, después de que un avión del ejército survietnamita bombardeara el pueblo de Trang Bang.


En la foto se ve corriendo desnuda a Kim Phuc, dañada por el fuego de las bombas, que carbonizó su ropa y le causó quemaduras en el 65% del cuerpo. La niña está corriendo presa del dolor. 

El fotógrafo, tras tomar la instantánea, corrió a ayudar a la niña: dejó la cámara, le echó agua encima, la metió en su coche y la llevó al hospital. Kim llegó en estado crítico al centro médico, que escaso de recursos, envió a la paciente al tanatorio donde estuvo 3 días. Sobrevivió y fue realojada en instalaciones para quemados donde estuvo un año y dos meses. Sin embargo las secuelas psicológicas tardaron mucho más en cicatrizar.

La foto le valió el premio Pulitzer a su autor, quien aseguró a la Agencia Efe "La Guerra de Vietnam terminó gracias a esa fotografía", al mostrar a la comunidad internacional los horrores del conflicto.

Tras la guerra, el Gobierno comunista utilizó a Kim Phuc para campañas de propaganda, hasta que consiguió que le dejaran ir estudiar a Cuba, donde aprendió español y conoció a su marido. En 1992 pidió asilo político en Canadá, aprovechando una escala que hizo con su avión tras su viaje de novios. Desde hace 15 años es embajadora de Buena Voluntad de la ONU para la Educación, la Ciencia y la Cultura.

Kim se ha reencontrado con el fotógrafo décadas después de lo sucedido en una conferencia organizada por la iglesia baptista de Newport Beach, California. Ambos han hecho declaraciones acerca de lo que sintieron y lo que piensan en la actualidad.


"Estoy muy contenta. Pienso que la fotografía es un regalo muy poderoso para mí y creo que el mundo es mejor gracias a ella, porque ha hecho que la gente sea más consciente cuando piensa en guerras", manifestó. 


miércoles, 6 de junio de 2012

Multinacionales + Eurocopa = $

Saben cómo llegarnos. Desde luego si yo fuese publicista también tendría claro de qué aprovecharme para vender mi producto... sobre todo si estamos en vísperas de un acontecimiento tan popular como es la Eurocopa 2012. Ayer ya pude ver como tres multinacionales se aprovechaban del filón que tiene el fútbol:


Como era de esperar este anuncio ya ha generado opiniones encontradas. Hay quienes sostienen que relativiza el verdadero problema que tiene nuestro país, y hay quienes de verdad se emocionan al ver lo que "logra" un país unido. He aquí una serie de opiniones sacadas de los comentarios al vídeo alojado en http://www.youtube.com/watch?v=YoEfKsyjAhM 

"Refleja perfectamente la mentalidad española.
El país en la ruina y nosotros en casita pero luego bien que saldremos a millones para hacerle la ola a una panda de millonarios bailando en un autobús por haber ganado una copa."
Pharmagrip 32 

"Tristísimo... no les basta con intentar hacernos ignorantes para que aceptemos todo como burros,sino que ahora nos lo restriegan en la cara con anuncio... pfffffffff"
bribribliblix

"Paro, embargos, recortes everywhere, rescates a bancos, sueldos de (...), parásitos viviendo del pueblo.....pero que más da... hay fútbol. Que asco de anuncio, al final lo adornan con detalles como la donación de órganos para seguir engañando a la gente...que asco de mundo."
DoggysZz

"Ya hay que ser (...) para darle la interpretación que le dais algunos
El anuncio no dice que mientras haya fútbol da igual la crisis. El anuncio dice que basta de complejos y de desunirnos, que unidos somos un gran pueblo y pone ejemplos de ello. Es un anuncio bonito y optimista. Qué ganas de ver (...) donde no la hay, (...)."
PrivaBonito

Busquemos más comentarios sobre el anuncio en una página donde una persona defiende el spot: http://blogs.20minutos.es/que-la-publi-te-acompane/2012/05/30/a-por-ellos-el-nuevo-spot-de-coca-cola-para-la-eurocopa/

"A ver, las marcas son grandes vendedoras y estos spots provocan ventas. La lastima es que la gente se trague estas cosas, que no es que me parezcan mal, pero podriamos ser mas fuertes de sentimiento para no caer en esas trampillas"  
Comoserinfiel

"Me parece una vergüenza de anuncio, España no sólo es fútbol. Vaya manera de reirse del personal, “no pasa nada, no pienses en quién te roba, en tus derechos sociales, un partidito de fútbol, una coca y a dormir…” Claro, así nos va." 
Pepe

"Pues a mi me gusta, lo dice bien claro: todo lo peor es la corrupción y todo lo que se relaciona con la crisis que no ha provocado la gente y todo lo bueno que respecta a la gente corriente, la Coca Cola está muy rica" 
Ana

Vamos a ver, queridos teleespectadores. ¿Con qué finalidad se hace un anuncio? Vender. ¿Conocen alguna técnica para conseguirlo? Miles, una de ellas llegar a los sentimientos. ¿Realmente creen que Coca-Cola quiere darnos una palmadita en la espalda para que no nos preocupemos nuestro orgullo herido tras la crisis? ¿Para que nos unamos? Si tanto le preocupan los españoles y sus bolsillos que bajen sus precios, que abran nuevas fábricas en España... o que se pongan en un tejado los que se estén forrando a costa de Coca-Cola y nos lancen billetes, que seguro que tienen unos cuantos.

He aquí otro ejemplo de técnica publicitaria que acude a lo sentimental. Se nota que Mc Donalds quiere vender, y elige un regalo como de costumbre. Y una cara: David Villa.


El anuncio de Burguer King es para nostálgicos, y aunque no haga referencia a la Eurocopa, un anuncio de comida relacionado con el fútbol en vísperas del acontecimiento... dice bastante.


Vídeos:

jueves, 31 de mayo de 2012

Revistas femeninas

Las revistas femeninas que podemos encontrar en cualquier kiosko son casi idénticas unas a otras. A no ser que busquemos una revista con un contenido específico (cocina, decoración...) todas las que aparecen con frecuencia en las tiendas y que tienen cierta fama son calcadas. 

Todas nos informarán acerca de: famosas, moda, adelgazar,  maquillaje, sexo, relaciones personales... cada una con sus estilo pero todas cortadas bajo un mismo patrón. En sus portadas encontraremos a una mujer que tenga entre 20 o 30 años (con escasas excepciones), que por cierto estará delgada y será famosa o una modelo. ¿Lo comprobamos? Aquí debajo pongo las portadas de revistas femeninas que distintas editoriales han preparado para Junio de 2012:








Pero la cosa no queda aquí. No solo podemos encontrar mujeres esculturales en las portadas, también en los artículos, fotos de pasarela... Y luego pretenden que nosotras nos aceptemos tal y como somos. ¡Es que encima tienen el descaro de decirnos eso!

"¿Por qué hay gente que nos llama tanto la atención? No hace falta ser la más guapa, ni la más simpática. Simplemente sé tú" Revista Cosmopolitan


¡Qué simpáticas! L@s redactor@s de la revista me aconsejan que sea yo misma... mientras ell@s no hacen más que despreciar a todas las mujeres que no tienen un cuerpazo porque no son aptas para aparecer en las revistas ¡¡Ni en el artículo de adelgazar!! ¿Piensan acaso que en la portada de la revista Cosmopolitan hay alguna gorda o fea? Estas son las imágenes que aparecen en Google Imágenes cuando escribo "portadas cosmopolitan":


Una colección de mujeres que seguramente tienen que hacer un enorme esfuerzo para aceptarse a sí mismas, por lo menos en el aspecto físico.

¿Nos reímos un rato más? Metámonos en la página de la revista Mia y hoy, 31 de mayo de 2012 esto es lo que se ve:



A día de hoy, podremos ver un enlace que nos dirige a un link llamado "Mujeres reales. Soy real y me gusta" Tras investigar un poco he descubierto que la revista Mía ha iniciado una campaña para poner mujeres "reales" en las portadas de sus revistas, para lo que han realizado un cásting. ¿Quieren ver a algunas de las ganadoras y las portadas que están haciendo con ellas?



¿Hay alguna rellenita? Pues sí aunque no lo parezca. En concreto Anaís Rojas. Pero ya se han encargado de que la "rellenita" tuviese una cara angelical para que fuera más aceptable. Y que la de 50 años, Ana Etxabe, tuviese un cuerpo de una de treinta. La mayoría de las mujeres elegidas tienen muy buen tipo tal y como se puede averiguar entrando en la página y echando un vistazo.

"Mujeres reales..." Llamémoslas mejor "Mujeres aceptables". Por favor, salgan un día a la calle, y dedíquense a mirar a TODAS las mujeres que vean. Estas que están aquí no representan fielmente ese colectivo. Como diría el estadístico "la muestra no es representativa". No nos hablen de mujeres reales y nos pongan esos ejemplos. Que no somos tont@s.

Hombres y sobre todo, mujeres del mundo... ya está bien de que nos tomen el pelo. De que nos digan que aprendamos a querernos a nosotras mismas mientras nos dicen cómo adelgazar o como ponernos monísimas para nuestros novios o maridos. ¡Qué nos aceptemos nos sugieren! ¡¡Cuando ellos NO NOS ACEPTAN!! Las mujeres verdaderamente reales son invisibles en ese tipo de revistas. Como si Hitler saliera en la portada de su revista aconsejándonos que nos hiciéramos amig@s de los judíos. ¡Hombre por Dios! Ya es hora de que las cosas empiecen a cambiar. TENEMOS QUE LUCHAR POR EL CAMBIO.

Por último dejo aquí un monólogo de Carmen Machi en el que se habla de las revistas femeninas, utilizando ciertos estereotipos sexuales que empañan un poco su discurso, pero del que se pueden sacar ideas.

sábado, 26 de mayo de 2012

Humor y estereotipos

Los estereotipos son una fuente inagotable a la que recurrir cuando se quiere hacer reír. Podemos ver muchísimos ejemplos de ello, ya sea en monólogos, sketches humorísticos... incluso anuncios publicitarios. La verdad es que nos hacen gracia pero... ¿No contribuyen a mantener esas ideas y estereotipos tan arraigados? ¿Crean nuevos estereotipos? ¿Quizá intentan criticarlos con sutileza? Su efecto en nosotros debería ser estudiado con detenimiento.


Monólogos y sketches acerca de estereotipos:

"La mujer perfecta": http://www.youtube.com/watch?v=9wwm0cQ9eGc

"Hombres y vacaciones": http://www.youtube.com/watch?v=8C0cLBAWino&feature=relmfu

"Escenas de Matrimonio": http://www.youtube.com/watch?v=CAM8CnJR5W0&feature=related


viernes, 25 de mayo de 2012

Estupidez en los anuncios

Difícilmente pasa un día sin que veamos un anuncio de televisión.  Estamos tan acostumbrados a su forma de transmitirnos mensajes, a las imágenes que utilizan, y a toda la ideología que transmiten, que en ocasiones no nos paramos a pensar las bobadas que nos están diciendo. Pongo varios ejemplos.

A día de hoy, no he visto ningún anuncio de depilación en el que las chicas que se pasan las máquinas depiladoras o la cera tengan un solo pelo en la pierna. ¿Pero cómo vamos a poner un anuncio en el que se vea una pierna peluda, por favor? ¡Menudo trauma! No vayamos a pensar las mujeres que podemos salir a la calle enseñando "pelillos".


En cuanto a los anuncios que venden productos para adelgazar... o para hacernos parecer más delgadas... ¡Qué decir! Ayer vi a Anne Igartiburu poniéndose una faja para reducir una talla. Si, es que está tan gorda que necesita esconder la "chicha". ¿Cómo vamos a poner a anunciar una faja a una mujer que realmente la necesita? ¿Estamos locos? ¿Una gorda en televisión? ¡Señoras! ¡Que hay que estar delgada! ¿No se habían enterado?


Otro tipo de anuncio frecuente es la crema antiarrugas que se aplica una chica jovencísima (vamos, casi recién destetada) evidentemente con la piel lisa. ¿Podrían haber puesto a una mujer (u hombre) con arrugas? ¡Qué cosa más fea! ¿Quién dijo que la arruga es bella?


Podría poner más ejemplos, pero serían variaciones sobre un mismo tema: estupidez. Por desgracia muchos dictados de la estética chocan con la realidad de muchas mujeres (y hombres, pero se machaca más al sexo femenino), y les incitan a cumplir determinados requisitos para sentirse guapas y aceptables. Somos libres de hacer lo que queramos, pero que se atreva una mujer a salir a la calle con pelos en la pierna, u oronda como ella sola. Alguien la mirará y la juzgará por no haberse preocupado por su aspecto. Desgraciadamente es así.

Fuentes:
http://www.youtube.com/watch?v=VlxPyMckyro
http://www.youtube.com/watch?v=wNVHGCg8F3Q
http://www.youtube.com/watch?v=swywBjGYawI&feature=related

jueves, 24 de mayo de 2012

Acosados por la publicidad

Hoy en día podemos encontrar anuncios publicitarios en muchísimos sitios, solo que quizá no nos hemos parado a pensar en cuantos. Lo primero que nos viene a la cabeza: televisión... revistas... vallas publicitarias... ¿Algún sitio más?... ¡Marquesinas!

Un día viendo un capítulo de Futurama, me di cuenta de que podemos encontrar publicidad en bastantes más lugares, solo que igual de pronto no se nos ocurren. También descubrí que quizá en un futuro lejano la publicidad sea un verdadero acoso... ¡Qué no nos deje ni dormir tranquilos!


Esperemos que en el futuro los anuncios publicitarios sean un poco más respetuosos con el descanso de los posibles consumidores.

miércoles, 23 de mayo de 2012

Mi definición de imagen





Yo creo que el término "imagen" tiene distintas acepciones. Es una cualidad de los objetos (y seres vivos) que podemos percibir con la vista y una interpretación mental de una realidad física.

Quizá lo primero que nos viene a la cabeza cuando pensamos en "imagen" es una fotografía, un póster, es decir, una representación bidimensional de una realidad concreta o abstracta. También una característica, todos proyectamos una "imagen". Aunque esta no solo esté relacionada con nuestro aspecto físico, sino también con algo intangible, como nuestra personalidad.

No puedo evitar relacionar la imagen con el sentido de la vista, pero es necesario algo más. Igual es posible hacerse una imagen de algo sin necesidad de haberlo visto antes. Ahí la representación mental tiene protagonismo.

jueves, 10 de mayo de 2012

Contraanuncio Telepizza 2

Telepizza es una mina para aquellos que deseen hacer contraanuncios. Y es que viendo la publicidad, promociones... se me ocurren mil ideas. Este es otro ejemplo, que no requiere tanta explicación como el anterior, y cuyo mensaje es bastante claro y directo.


miércoles, 9 de mayo de 2012

Contraanuncio Telepizza

Hay veces que para hacer un contraanuncio hay que pensar muchísimo... pero otras veces no. Digamos que "lo sirven en bandeja" metafórica y literalmente. Hace ya mucho cuando me trajeron una pizza vi el siguiente dibujo en su caja (la foto no es mía, pero la caja era igual):


Con el tiempo (y cierto afán investigador),  di con una serie de documentos con  información  muy interesante acerca de distintos temas relacionados con la comida y la dieta. Os recomiendo leer las siguientes  noticias acerca de el higiene y composición nutricional de las pizzas.



En un periodo de tiempo no muy lejano, di con esta interesantísima página que nos muestra el consumo medio de calorías por persona al día  en cada país del mundo:


Esta es más o menos la imagen que muestra (en la página mencionada es interactiva, y pulsando el ratón se averigua el consumo de calorías por países). 



Además de Estados Unidos, la zona de Europa destaca por un alto consumo. Si nos dedicamos a elaborar un ránking con los 10 más "tragones" estarían:

  1. Estados Unidos (3.770 kcal/pers/día)
  2. Austria (3.760 kcal/pers/día)
  3. Grecia (3.700 kcal/pers/día)
  4. Luxemburgo, Bélgica (3.690 kcal/pers/día)
  5. Italia (3.660 kcal/pers/día)
  6. Portugal (3.580 kcal/pers/día)
  7. Francia (3.550 kcal/pers/día)
  8. Israel (3.540 kcal/pers/día)
  9. Alemania, Irlanda, Canadá (3.530 kcal/pers/día)
  10. Rumanía (3.510 kcal/pers/día)

En ese ránking hay representantes mediterráneos, entre los que España no se encuentra, pero es bien sabido que es uno de los países de más consumo calórico y mayores índices de obesidad.

¿Empezáis a ver la conexión entre ambas ideas? ¿Dieta mediterránea (real) y alto consumo de calorías? ¿Una pizza es dieta mediterránea (real)? Si entendemos dieta mediterránea por alto consumo calórico digamos que la pizza ayuda bastante.

Pero la verdadera dieta mediterránea se caracteriza por un modelo de vida saludable, entre los que el excesivo consumo de grasas no se encuentra. En teoría deben abundar los vegetales (ingrediente ocasional de la pizza, no abunda mi mucho menos).


¿Porqué toda esta información antes de enseñaros el contraanuncio? Para que comprendáis porqué lo he hecho así y no de otra manera.


Fotos:

http://www.codigovisual.com/archives/trabajos/packagings-telepizza/

http://cajondecarpintero.files.wordpress.com/2011/03/daily_calorie_intake_per_capita.png

Contraanuncio belleza

En la televisión, revistas, vallas publicitarias... nos encontramos con anuncios de cremas anti-edad, clínicas de estética... que nos prometen que a pesar de que pasen los años seguiremos siendo bellas. La belleza está muy valorada en nuestra sociedad y nos asusta envejecer y perderla. 

Es curioso ver como se elogia el aspecto de mujeres que pasan de los sesenta y tienen un tipo, que como algunos dicen "ya quisieran las de veinte". O la típica frase "a ver como estás tú cuando llegues esa edad". Sin embargo cundo vemos a hombres (o mujeres) sabi@s que con ochenta años nos dejan reflexiones interesantísimas (estemos de acuerdo o no con ellas) no pensamos "ya me gustaría saber tanto como él a su edad".

Saber es una cuestión de estudio y esfuerzo, estar bella muchas veces es cuestión de talonario. ¿Un talonario engordado a base de estudio y esfuerzo? Pues en ocasiones sí, porqué no. En cualquier caso belleza y dinero se dan la mano.



Este es mi contraanuncio. Si queréis podéis ver el anuncio original aquí:

http://www.gabinetmedicmaresme.com/blog/?p=209

¿Qué es un contraanuncio?

El contraanuncio o contrapublicidad, es una crítica a la publicidad realizada alterando los contenidos de sus mensajes. Se intenta que la nueva imagen contradiga al mensaje original que esta intenta transmitir. Se puede hacer manipulando tanto imágenes como vídeos.

Aquí tenemos un ejemplo: primero vemos el vídeo original, que es un anuncio de Coca-cola, y después el vídeo con la misma música pero cambiando el texto y las imágenes. Alterando así su sentido original.



Fuente:

jueves, 3 de mayo de 2012

La importancia de una noticia

Hay noticias más importantes que otras. Al menos a nuestro juicio algunas parecen relevantes y otras no demasiado. Tanto si hablamos de personas como de medios de comunicación y transmisión de la información. 

¿Quién o qué decide la importancia de una noticia?

  • Cuando se trata de un ser humano, es su estructura cognitiva en eterna interacción con el medio (y bajo su inevitable influencia) la que clasifica: muy importante, importante, poco importante o nada importante.
  • Cuando se trata de un colectivo, la ideología resultante de un sistema de mentes mucho más complejo cuyas relaciones son dignas de estudio.
La noticia que ocupa más espacio en la portada de un periódico, es casi siempre la que consideran más relevante.

¿Es posible que ante las mismas noticias dos grupos similares tengan prioridades dispares? Si. ¿Es posible que algunos periódicos muestren descaradamente sus preferencias con un simple titular en el que se da más  importancia a una cosa que a otra? Quizá no siempre. Pero a veces sí.









¿Que conclusiones se pueden sacar tras ver estas 7 portadas? En principio que no todos damos la misma prioridad a unas noticias u otras. ¿Alguna otra?